手工红薯粉条、手工地锅馒头、千层底鞋垫、木制品等来自广袤的农村，在全国各大城市却已屡见不鲜，接地气的商品何以快速走向更广阔的市场？2023年以来，在新蔡县，电商直播的快速发展有力拓展了农产品销售渠道，丰富市场供给的同时，也成为助推产业振兴、农民增收的重要抓手。农产品“上网触电”，搭乘“电商高铁”销往全国。
　　丰富市场供给
　　近日，在新蔡县八零年代食品有限公司直播间，一名主播正耐心地向网友介绍新蔡县土特产——红杨谷手工地锅馒头。
　　作为一家销售手工地锅馒头的电商，新蔡县八零年代食品有限公司在抖音平台上有近10万粉丝，全网粉丝接近40万，日订单量近8000单。
　　“我们改良后的10多口地锅1天可以蒸制5万个馒头，基本可以满足客户需求。”该公司运营总监杨公照说，“公司现在采取线上销售模式，在抖音、视频号、拼多多、淘宝等平台均开设有直播间，还会采取‘达人带货’等分销模式。”
　　像这样采用“产品+直播+电商+物流”模式的电商在新蔡县有500多家，以蓬勃发展之势带动全县产业兴旺、农民增收。
　　2023年新蔡县电子商务交易额数据显示，1月至9月，全县农村产品网络零售额达23.5亿元，农产品网络零售额达19.8亿元。
　　新蔡县邮政分公司负责人介绍，邮政快递依托“网点+站点”模式，打造“渠道+寄递+金融”生态圈，实现农产品收入600万元、寄递特快收入30多万元。
　　激发消费活力
　　在古韵食品有限公司直播间内，两位工作人员正在销售手工红薯粉条。与直播间一墙之隔的粉条生产车间里热气腾腾，七八位工人不停忙碌着。
　　古韵食品有限公司负责人王峰站在车间里，一边指挥工人工作，一边查看手机直播间的销售数据。该公司近两年开始转型，采取直播带货的形式销售农产品，取得了很好的效益，2023年，仅手工红薯粉条就销售1万多单，销售额50多万元。
　　家住杨庄户乡的陈晨和母亲一起来到该公司粉条生产车间。当陈晨打开手机，直播母亲帮忙生产手工红薯粉条的过程时，直播间瞬间涌入3000多名粉丝。
　　陈晨毕业于郑州商学院，就业时选择进入互联网行业。在新蔡县培育电商人才各项政策的鼓励下，他注册了直播账号，专注于“三农”主题，把镜头对准身边人，用手机记录自己在农村的幸福生活。目前，他的账号已有79.3万粉丝。
　　除了持续拍摄日常生活，保持账号活跃度，陈晨和母亲还帮助当地农产品生产厂家带货，通过手机讲述新蔡县农产品的故事。陈晨带货的商品橱窗里，仅手工红薯粉条5斤装单品就已售出5333单，销售额突破30万元。
　　新蔡县现已孵化培育了粉丝超百万的农产品带货主播近千人。在持续创作内容的同时，他们纷纷为当地农产品销售助力，成为推动乡村振兴的“生力军”。
　　畅通服务渠道
　　在电商经济的滚滚浪潮中，新蔡县积极推动乡村振兴，实行电商助农，提前安排电子商务进农村工作，积极探索、整合本地网络资源，搭建政府赋能、企业生产、主播带货、物流畅通、群众受益的新型电商平台。
　　新蔡县持续健全县、乡、村快递物流配送体系，发展即时零售、共同配送等新模式，创新消费场景，激发消费潜力；充分发挥邮政“四流合一”的独特优势，围绕原汁、原味、原产地，全方位打造以邮政自有平台为主、各大电商平台和私域流量相结合的营销矩阵，做大农产品进城规模。
　　通过组织电商直播比赛、农产品网络直播带货、农村电商交流等活动，新蔡县加快培育电商直播人才，推动全县电商直播健康发展；依托县域电商孵化产业园，公开、免费对全县群众进行培训；对有条件的困难村村民进行重点培训，定期举办电商技能提升培训班，电商就业创业人数稳步上升。2023年以来，新蔡县共培训608人次，200多人取得电子商务师职业技能等级证书。
　　据了解，新蔡县将进一步完善乡村电子商务和快递物流配送体系，大力发展快递进村、共同配送，解决农产品销售“最后一公里”问题，让土特产走向更广阔的天地。